点淘推广值不值得做，核心不在做不做，在有没有把收益规则吃透。拉新怎么分档，召回怎么定价，用户质量看什么，渠道边界在哪，这几块理清楚了，自己就能下结论。

一、点淘推广收益单价结构

1.拉新收益

高质量用户：拉新（高质量用户）>500=30元，180≤拉新（高质量用户）≤500=24元，拉新（高质量用户）<180=18元。

普通用户：拉新（普通用户）>500=10元，180≤拉新（普通用户）≤500=8元，拉新（普通用户）<180=6元。

2. 召回收益

高质量用户：召回（高质量用户）>500=7.3元，180≤召回（高质量用户）≤500=5.8元，召回（高质量用户）<180=4.4元。

普通用户：召回（普通用户）>500=2元，180≤召回（普通用户）≤500=1.6元，召回（普通用户）<180=1.2元。

二、用户质量：高质量用户怎么来的

1. 质量判定看什么

平台判断一个用户算高质量还是普通，盯的是下单和留存等因素。用户搜了口令领了红包，这一步只是进门。领完之后有没有拿红包去买东西，有没有持续使用，这两件事才决定系统把他归到哪一档。

2. 怎么把用户带成高质量的

红包是核心工具。用户下载后搜索专属口令领红包，这个红包能直接用于购物。引导用户逛新人专区里的小件实物，红包抵扣之后花费不多，心理负担小，完成下单的概率会高一些。推广内容里不要只说领红包，要把领了之后买点什么这个动作带出来。

三、渠道选择：在哪做效率更高

1. 短视频平台

短视频平台的流量大，适合走量。把点淘的使用方式、红包领取流程拍清楚，用户看完知道怎么操作，转化才成立。

2. 私域社群

私域这条路有个前提：只支持在点淘内的主播社群做推广。社群里的用户本身对点淘有认知，沟通成本低，用户质量也更容易把控。有主播社群资源的人，这条路天然占优势。没有这个资源，就老老实实从短视频渠道起步。

四、点淘推广值不值得做

1. 什么人适合做

有短视频内容制作能力，或者手里握着点淘主播社群资源的人，做起来顺。只想随便转发口令、不关心用户后续行为的人，收益会停在最低档位，投入产出比偏低。

2. 动手前的动作清单

开始之前把三件事做扎实：通过官方授权一级服务商申请点淘推广权限，拿到推广口令；把口令领红包的完整流程自己走一遍，想清楚怎么引导用户下单；制作推广内容，选好渠道，准备一段引导话术。规则吃透了再进场，比边做边踩坑省力得多。

点淘推广值不值得做，没有统一答案。有短视频制作能力、有社群资源、愿意引导用户完成下单留存的人，做起来相对顺；只想随手转发口令的人，收益大概率停在最低档。